[短視頻知識]短視頻圖對城市影響的提升，城市類網(wǎng)紅短視頻

存著狼尾金色頭發(fā)，容顏神似蠟筆小新動(dòng)畫中的角色，蔡總憑著《我是云南的》風(fēng)靡各大網(wǎng)站。當(dāng)“我是云南的”這行字發(fā)生，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)游泳一線參賽選手腦海中里已經(jīng)全自動(dòng)發(fā)生節(jié)奏感了吧？這一梗源于于快手昵稱為“云南傈僳小伙子——蔡總”公布的配聲著作，蔡總本來是個(gè)施工工地的架工，一年半前就曾在快手公布過各種各樣配聲的歌唱視頻，但那時(shí)并沒有火。2022年他公布了《我是云南的》配聲視頻，想不到一炮而紅，前有快手平臺邀約直播間，后有中國新聞網(wǎng)邀約拍照，引起了各網(wǎng)站的效仿風(fēng)潮。

爆紅的蔡總與《蠟筆小新》中人物角色的品牌形象比照

正如以前因那倉爆紅引起的經(jīng)過理塘度假旅游、因抖音短視頻中摔碗酒視頻爆紅的西安市、因一句另類喊麥爆紅的山東曹縣，這種短視頻爆火各大網(wǎng)站，身后的城市也在網(wǎng)絡(luò)上破圈。如同知名人士的故鄉(xiāng)、影片的采景會變成大家熱衷于打卡簽到的旅游景點(diǎn)，隨著成千上萬具有地區(qū)特點(diǎn)的個(gè)體表述，短視頻正以一種更為廣角鏡頭的視線展現(xiàn)著城市品牌形象。

01網(wǎng)絡(luò)紅人蔡總：怎樣“拍”出城市品牌形象

“我是云南的，云南怒江的，怒江瀘水市，瀘水市六庫，六庫傈僳族......”快手用戶蔡總的配聲視頻一夜爆紅，粉絲們狂增幾十萬，單獨(dú)視頻播放量破一定，許多網(wǎng)民稱“越看越上邊”“控制不住就唱起來了”。現(xiàn)階段快手視頻話題討論“我是云南的”播放量達(dá)22億，抖音平臺話題“我是云南的”播放量達(dá)21.5億，哈妮克孜、矢野浩二等大牌明星也爭相添加效仿勢力，宣傳策劃自身的故鄉(xiāng)，乃至進(jìn)一步引起“國內(nèi)各地來沖分了”受歡迎衍化話題討論，該話題現(xiàn)階段的抖音播放量已達(dá)65億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超出了原話題討論播放量。

左：抖音話題“我是云南的”右：大牌明星哈妮克孜改動(dòng)并效仿“我是云南的”         

   兩年前《我是云南的》原創(chuàng)設(shè)計(jì)茶熊軍并沒有火，2022年配聲的蔡總爆火。最先，和先前的那倉一樣，他的個(gè)體品牌形象符合實(shí)際視覺效果邏輯性核心下的短視頻服務(wù)平臺。呂鵬在《網(wǎng)上感情工作與情動(dòng)勞動(dòng)的相逢：短視頻/直播間、網(wǎng)絡(luò)直播與數(shù)據(jù)工作》曾強(qiáng)調(diào)，短視頻時(shí)期下，容顏和肉身組成數(shù)據(jù)工作的基本前提，其重要意義媲美生產(chǎn)制造工作中的人力資本。蔡總以獨(dú)特的少數(shù)名族容顏和代表性的狼尾長頭發(fā)在大家心里留有印像，在短視頻時(shí)期快速“殺”出敵營，“真帥、丈夫、男友、長相”等詞占據(jù)發(fā)表評論。

次之，王曉紅在《論互聯(lián)網(wǎng)視頻語句的常規(guī)化》曾強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)視頻表述有團(tuán)體合作性，反映為網(wǎng)民中間共享分享、二度寫作?！段沂窃颇系摹繁M管歌曲歌詞中帶有傈僳族的家鄉(xiāng)話，但不用過多表述，大家也可以了解其含意，如同那首童謠的歌曲歌詞——“爸爸的爸爸叫祖父”，表述直接且平時(shí)，有利于大家效仿和二次改動(dòng)。王曉紅也曾強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)視頻情景高過信息內(nèi)容，蔡總的這則配聲視頻看起來并沒有過多具體內(nèi)容使用價(jià)值，但構(gòu)建了具備通感實(shí)際意義的更為偏向生活的散播情景，含有親密性。

左：“我是云南的”視頻 右：“我是云南的”歌曲歌詞

伴隨著蔡總的爆紅，云南怒江一時(shí)之間變成短視頻服務(wù)平臺中“取得成功上分”的城市。從現(xiàn)階段蔡總的視頻看來，客戶對云南怒江的城市品牌形象大量滯留在對名稱的認(rèn)知能力方面。盡管蔡總后面的《我是云南的》配聲視頻中出現(xiàn)了傈僳族的民族服飾、云南怒江的青山綠水，但發(fā)表評論并沒過多探討云南景色或傈僳族風(fēng)俗習(xí)慣民意的相關(guān)內(nèi)容，傳遞的城市品牌形象相對性較平。大量人看過以后，很有可能僅僅覺得云南怒江是個(gè)依山傍水有傈僳族的城市。

02短視頻時(shí)期：個(gè)體角度與城市散播的聯(lián)接

不論是挑選《我是云南的》這首歌曲，或是爆紅后的蔡總被訪談時(shí)表示：“想根據(jù)短視頻和直播，把故鄉(xiāng)的大量小故事講給大伙兒”，都反映出他針對云南怒江存有著一種感情依附于。

布郎·伯金斯覺得，地區(qū)感是人和室內(nèi)空間相互影響而發(fā)生的一種對地區(qū)的感情依附于個(gè)人行為。根據(jù)對本身城市的情緒認(rèn)可，國內(nèi)各地的客戶們開展一系列效仿、評價(jià)、分享等互動(dòng)交流，發(fā)生了重慶市、四川、山東省、陜西省等眾多版本號，產(chǎn)生規(guī)?；拿襟w事情，危害著分別所屬城市的品牌形象散播。從爆紅的個(gè)體到效仿互動(dòng)交流的個(gè)體，根據(jù)地域認(rèn)可這種個(gè)體的能量用她們喜愛的形式傳送本身對城市的認(rèn)可與感情，鍵入與造就特點(diǎn)的標(biāo)記具體內(nèi)容傳送城市品牌形象。

不一樣城市的抖音博主改動(dòng)并效仿“我是云南的”

短視頻的出現(xiàn)突破了往日城市品牌形象推廣的宏觀經(jīng)濟(jì)散播方式，技術(shù)性增權(quán)為個(gè)體參加到城市品牌形象散播中給予了方法和服務(wù)平臺。這種短視頻寫作讓城市品牌形象宣傳策劃重歸到城市中的“人”，個(gè)體變成城市品牌形象推廣的關(guān)鍵一部分。每一個(gè)人以它們的形式對城市品牌形象開展呈現(xiàn)和講解，這類個(gè)體參加式散播豐富多彩了某座城市的品牌形象，展現(xiàn)著不一樣的城市園林景觀。

城市品牌形象就是指廣大群眾對一座城市可以被覺察的全部因素的總體印像和綜合考核,是城市情況的綜合性體現(xiàn)。譚宇菲和劉紅梅曾在《本人角度下短視頻拼圖圖片式散播對城市品牌形象的搭建》中強(qiáng)調(diào)城市品牌形象搭建涉及到多維度度的符號，包含言樂記憶力標(biāo)記、鄉(xiāng)味記憶力標(biāo)記、角色個(gè)性符號、園林景觀設(shè)備標(biāo)記。

在短視頻服務(wù)平臺中，每個(gè)人有可能變成城市中的角色個(gè)性符號。但只要當(dāng)短視頻中帶有地區(qū)特點(diǎn)或要素時(shí)，個(gè)體的爆紅會與此同時(shí)推動(dòng)城市的散播。而這種個(gè)體的爆紅也代表著他/她將變成城市品牌形象的表示標(biāo)記之一，即角色個(gè)性符號。一方面，人是城市品牌形象散播中極具生命力的行為主體，這類角色標(biāo)記具備一定的生產(chǎn)效率。這種爆紅時(shí)就帶上地區(qū)特點(diǎn)的個(gè)體，可以持續(xù)生產(chǎn)制造類似設(shè)計(jì)風(fēng)格的視頻具體內(nèi)容，營銷推廣自身的一起散播城市品牌形象；另一方面，從標(biāo)志的定義而言，標(biāo)記是宣傳者與接收者中間的中介公司物，它承擔(dān)著溝通交流彼此向他人傳出的信息內(nèi)容，例如河南電視《唐宮夜宴》中的婢女品牌形象、西安市的不倒翁漂亮小姐姐等，這類抽象化的信息更容易在別的用戶中間散播共享，并達(dá)到對某一城市的印像的共識，個(gè)體的表述變?yōu)槿巳旱恼J(rèn)知能力，多種多樣短視頻中的標(biāo)志為城市印像給予了拼湊素材內(nèi)容。

左：《唐宮夜宴》仕女圖          右：西安市“不倒翁”漂亮小姐姐馮佳晨

03思考：官方網(wǎng)個(gè)體連動(dòng)共震，撰寫豐富多彩城市品牌形象

截至2022年5月22日，蔡總的快手視頻視頻賬戶共公布32個(gè)視頻，在其中《我是云南的》配聲視頻占有了總公布視頻的一半。并且最近幾天，蔡總推送的短視頻關(guān)注點(diǎn)贊量已經(jīng)從幾十萬掉到了幾萬元。一味的差異化具體內(nèi)容并無法長期在短視頻中占有關(guān)注度和總流量，只能導(dǎo)致客戶的視覺的審美疲勞，這也可以看得出該類具體內(nèi)容的困境。當(dāng)我們因?yàn)椴炭倲?shù)《我是云南的》對云南怒江、對傈僳族造成了一些興趣愛好或好奇心時(shí)，卻沒看見越來越多的相關(guān)內(nèi)容。

短視頻讓每個(gè)人均有也許變成城市的標(biāo)記之一，但怎樣借關(guān)注度宣傳策劃城市品牌形象也是官方網(wǎng)所要考慮的問題。蔡總爆紅后，自然也引發(fā)了本地的留意。云南省紀(jì)委通信管理局、省文旅廳一同呼吁大伙兒參加抖音話題#我是云南的，而且提議了公布具體內(nèi)容：云南特色美食、云南美麗風(fēng)景、云南民族風(fēng)格。但從現(xiàn)階段話題討論頁看來，并并沒有引起大量人去共享云南的生活日常，大量寫作或是局限性在差異化的創(chuàng)造和效仿當(dāng)中。

兩年前的11月，四川維吾爾族小伙子那倉一夜爆紅，甘孜州經(jīng)過理塘**部門快速作出反映，使其簽訂變成本地歷史博物館職工并變成理塘縣旅游資源開發(fā)品牌代言人，并發(fā)布旅游宣傳片《丁真的世界》，宣傳策劃四川的大草原、大雪山等特點(diǎn)景色及其四川藏族文化。那倉與四川甘孜經(jīng)過理塘品牌形象產(chǎn)生密切的融合，并推動(dòng)甘孜州地域的度假旅游風(fēng)潮。據(jù)調(diào)查，2021年理塘縣共招待游人137967接待量，度假旅游全年收入1.52億人民幣。

左：爆紅的那倉      右：四川理塘風(fēng)光無限

網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)具備偶發(fā)、易逝性，不可以每一次發(fā)生與城市有關(guān)的新趨勢，官方網(wǎng)就僅僅蹭一下網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，要利潤最大化充分利用網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度傳送城市品牌形象。最先應(yīng)精確定位城市特點(diǎn)，全部的城市都是在每個(gè)方式為角逐大家專注力而市場競爭，要在大家心里留有不一樣的城市印像，務(wù)必有多元化的特點(diǎn)標(biāo)記，可以是室內(nèi)空間地址，例如重慶市相近《千與千尋》情景的“重慶洪崖洞”，還可以是美食文化，例如西安市的biangbiang面。次之城市品牌形象也是一個(gè)必須經(jīng)營的知名品牌，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)只有做為城市品牌形象推廣的助推點(diǎn)。官方網(wǎng)需有長時(shí)間的整體規(guī)劃性的散播發(fā)展戰(zhàn)略，包括平時(shí)向、主題活動(dòng)向、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)向，從具體內(nèi)容、表述、方式、互動(dòng)交流好幾個(gè)層面?zhèn)魉统鞘衅放菩蜗蟆?/p>

左：重慶洪崖洞           右：西安市biangbiang面

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)發(fā)生時(shí)，官方網(wǎng)應(yīng)依靠網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)教育引導(dǎo)話題討論，向城市的特點(diǎn)精準(zhǔn)定位看齊。一方面是借網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的關(guān)注度，根據(jù)官網(wǎng)的媒體矩陣去散播城市品牌形象，但在表述上應(yīng)與原網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)相照應(yīng)；另一方面是與服務(wù)平臺中的自媒體、普通用戶等產(chǎn)生多行為主體連動(dòng)，發(fā)掘大量根據(jù)平常生活角度的城市具體內(nèi)容，正確引導(dǎo)個(gè)體外部經(jīng)濟(jì)角度的視頻具體內(nèi)容與官方網(wǎng)緊密結(jié)合，拼湊出清楚充實(shí)的城市品牌形象。

盡管一夜爆紅的網(wǎng)絡(luò)紅人很有可能轉(zhuǎn)眼即逝，但五花八門的網(wǎng)絡(luò)紅人可以變成城市品牌形象推廣的每一次助推，讓短視頻下個(gè)體的表述凝結(jié)成人群的城市記憶力。每個(gè)人是城市品牌形象標(biāo)記的宣傳者，讓城市品牌形象更接近生活、更真正。讓城市爆紅，讓城市品牌形象深得人心，需官方網(wǎng)核心與本人表述一同協(xié)力，呈現(xiàn)一副詳細(xì)的沉浸式的城市拼圖圖片。